俗話說，屋漏偏逢連夜雨。HTC最近危機(jī)不斷，先是股票大跌，估值低于現(xiàn)金儲(chǔ)備。隨后又傳出了大裁員和出售工廠的消息。就在今天，HTC因連續(xù)虧損已經(jīng)被踢出了臺(tái)灣50強(qiáng)企業(yè)。

       而對(duì)于這一切，HTC董事長王雪紅都?xì)w咎于是營銷的失誤。果真如此嗎？其實(shí)從HTC這么多年來的發(fā)展歷程來看，它犯的錯(cuò)誤遠(yuǎn)不止這一個(gè)，下面是筆者盤點(diǎn)的HTC手機(jī)的三大失誤。

       一、營銷的失敗

       HTC在廣告方面的投入占據(jù)了整個(gè)財(cái)年支出的四分之一，并且請(qǐng)來了小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼代言。但由于兩位明星的氣質(zhì)似乎與HTC也不太相符，也不接地氣，所以很難打動(dòng)消費(fèi)者的心，這一點(diǎn)是事實(shí)。

       相比之下，三星同樣在營銷市場(chǎng)投入不菲，甚至買下了整個(gè)機(jī)場(chǎng)的廣告為自己的智能手機(jī)宣傳。不過由于三星自己可以生產(chǎn)智能手機(jī)的所有組件，而且廣告做的深入人心，所以不愁沒銷量。

       由于HTC大部分業(yè)務(wù)都是智能手手機(jī)，要想賺錢智能提高售價(jià)，但如今旗艦級(jí)智能手機(jī)賺太多錢難度很大，而利潤更是微乎其微，行業(yè)大部分的利潤都被蘋果把持，HTC的生存艱難。

       二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的硬傷

       業(yè)內(nèi)人士指出，HTC的問題不單單是營銷那么簡(jiǎn)單，更多的是固執(zhí)傲慢，拒絕聽取用戶建議。以M7、M8、M9三款手機(jī)為例，其實(shí)M7的設(shè)計(jì)已經(jīng)夠完美了，但HTC在M8中堅(jiān)持要加入Boomsound，導(dǎo)致了兩個(gè)巨長下巴的誕生。

       在用戶連續(xù)吐槽了M8一年之久后，HTC對(duì)用戶的意見和建議充耳不聞，毅然決然的在M9中保留Boomsound，延續(xù)長下巴的風(fēng)格。俗話說，不作就不會(huì)死，M9的慘敗完全咎由自取。

       據(jù)調(diào)查，在全球20億的智能機(jī)用戶中，喜歡經(jīng)常用手機(jī)喇叭(揚(yáng)聲器)外放音樂的比例不足1%。更多人傾向于用耳機(jī)和音響放音樂。為了一個(gè)這么不常用部件，選擇去犧牲用戶體驗(yàn)，HTC要是不衰敗反倒奇怪了。

       除了雙下巴問題，還有就是攝像頭。HTC費(fèi)盡心機(jī)研發(fā)除了“UltraPixel”技術(shù)，結(jié)果慘淡收?qǐng)觥２粌H如此，HTC攝像頭還被爆出了泛紅泛紫等問題，用戶也投訴無門，售后說這是普遍的硬件問題，他們也無能為力。

       三、過高的定價(jià)且歧視大陸市場(chǎng)

       一直以來，HTC都是自比三星蘋果，為了逼格滿滿堅(jiān)持采用金屬機(jī)身，而這帶來的后果就是成本急劇上升。以專供大陸市場(chǎng)的HTC One M9為例，售價(jià)竟然高達(dá)4999元，而且在完全賣不動(dòng)的情況下，上市了三個(gè)月卻不肯降價(jià)一分。

       一等品給歐美，二等品給自己，三等品給大陸，網(wǎng)上流傳曾經(jīng)著這么一個(gè)段子。以HTC One S為例，歐美版用S4構(gòu)架CPU，大陸版卻是早就被淘汰的S3。HTC甚至連系統(tǒng)升級(jí)都搞雙重標(biāo)準(zhǔn)，國行手機(jī)的系統(tǒng)升級(jí)永遠(yuǎn)是最后的。

       大陸市場(chǎng)到底有多重要呢？舉個(gè)例子，2014年蘋果公司的iPhone賣出了創(chuàng)紀(jì)錄的1.78億臺(tái)，其中八成的銷量成長來自于中國市場(chǎng)。事實(shí)證明，歧視大陸就是等于自掘墳?zāi)梗虉?zhí)的HTC似乎永遠(yuǎn)不明白這個(gè)道理。

       結(jié)語：

       前不久，HTC又推出了HTC One A9，這也是HTC的最后一根救命稻草。這款產(chǎn)品雖然去掉了雙下巴，但卻依然不肯放棄正面的“HTC”logo，依然不肯低下高傲的頭。HTC的命運(yùn)究竟如何，就讓我們拭目以待吧。

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